创意无限，赛出风采

——华商学院第四届专业技能大赛暨广告创意大赛培训讲座

2016年10月25日19点30分由广东财经大学华商文学院文学系团总支/学生会举办的广告创意大赛培训讲座在励志楼C408举行，出席讲座的嘉宾有：文学系分管学生工作副主任何顺发、文学系团总支书记兼学生会指导老师唐志壕、文学系专业老师刘文兰老师、文学系学生会副主席欧阳韵楠、朱慧心以及文学系学生会秘书长文婷。

本次讲座针对华商学院第四届专业技能大赛的实际情况，从洞察角度谈广告策略与创意，增强学生的策略意识和创新意识，强化学生在广告创意表现手法方面的认知和技能，特邀了辽宁大学传播学硕士毕业、现任广告学专任教师李朝霞老师为我们演讲。

 李朝霞老师以：“用什么方式追求女孩子”这个问题拉开了讲座的帷幕，她认为无论是有钱的还是没钱的方式都没有太多的创意，以此告诉我们：哪有什么创意可言，创意就是想办法让生活更有意思。随后又给我们播放了一个以德芙巧克力为原型加以改造的杜蕾斯广告继而指导我们获得创意的步骤为：

 1、丰富生活。“如果你的生活是枯燥无味的，那么你的作品不可能有创意”。所谓的丰富生活就是让自己的生活阅历更加丰富，接触更多的事物、认识更多的人。李朝霞老师还列举出曾经获奖的何茵茵和潘文杰，他们的作品之所以能获奖是因为他们有丰富的实习和实践经验，懂得开阔自己的视野。

我们都爱过注定不会爱我们的人，这没什么，因为总有那么一天，我们会突然发现原来自己这么多年不过是钻牛角尖而已，我们对往事的种种不忿，只是觉得自己受了委屈。——王云超

 2、观察生活。只要有了丰富的生活，创意才会从生活中来。李朝霞老师为了展开论点给我们播放了一个“方太洗碗槽”的广告，指出要懂得观察自己的生活，创意别人的生活。

 3、创意感悟。通过列举 “某学校召动艺术生用铅笔涂墙”，指出生活经历代表创意品味的高度。

 4、感悟生活。当你感悟好了创意再回归生活重新思考生活。

 最后，李朝霞老师提出参加比赛的一个基本要求：不要抄袭。通过以 “方太创造的三个新型字疑似抄袭胜家的广告”为例指导参赛选手可以从广告中寻找灵感，但是不能抄袭。同时也提醒同学们不能抱着参赛的心去参加比赛，而是要严格要求自己，对自己的作品要尽量做到尽善尽美，树立实事求是、认真严谨的参赛态度并坚定“我要拿奖”的参赛目标。

 李朝霞老师的精彩演讲，让在场的同学获益良多，使他们对广告创意有更深的认识，我们期待同学们的无限创意，相信他们会创作出令人刮目相看的作品。